No es un secreto que Nike se ha caracterizado por encontrarse siempre a la vanguardia. Desde la llegada de la Inteligencia Artificial (IA), el comercio electrónico y las experiencias inmersivas, Nike no para de innovar. Una de sus últimas estrategias es capitalizar el interés que existe por el Metaverso, la Web3 y los NFT.
Desde sus míticas campañas con Michael Jordan hasta sus iniciativas R2SPECT con Derek Jeter, Nike siempre está en el ojo del huracán. Ellos crearon el ojo del huracán. A continuación, haremos un resumen de algunas de las estrategias más recientes de la compañía con respecto a las nuevas tecnologías.
Las campañas disruptivas de Nike no conocen límites. Promoviendo la inclusión e igualdad de género. Nike utiliza mensajes claros y trascendentes. Además, Nike es reconocido por agregarle valor a las colaboraciones.
No solamente desarrollan zapatillas, ropa deportiva e iniciativas de apoyo deportivo. También venden un estilo de vida saludable y un sueño aspiracional, ser la mejor versión de nosotros mismos.
Nike y las nuevas tecnologías
Recientemente, Nikeland salió al mercado. Una iniciativa que utiliza la plataforma de Roblox para permitir que los fans de la marca se reúnan y socialicen. Además, la compañía organiza eventos y promociones, aumentando el compromiso de sus asistentes.
Nike, estima que al menos 7 millones de usuarios han visitado Nikeland desde su lanzamiento en noviembre del 2021. Quienes visiten Nikeland tendrán la oportunidad de ver a estrellas del deporte como LeBron James y comprar productos exclusivos. Estos productos no se limitarán al Nikeworld, podrán usarse en todos los entornos que visiten los avatares en Roblox.
La experiencia de Nikeland incluye también juegos de reacción y habilidades que ponen a prueba a los avatares. En Nikeland cada visitante tiene “su propio patio» donde podrá exhibir su colección y decorar el ambiente a su manera. Este espacio personal será la insignia de Nikeworld y aspiran a desarrollarlo aún más.
La apuesta sube de nivel en el Metaverso
Cuando Nike se plantea un objetivo, realmente se esfuerza por alcanzarlo. El diciembre pasado Nike adquirió la empresa de arte NFT. RTFKT Studios se dedica al desarrollo de coleccionables y activos digitales únicos. Durante un comunicado de prensa, Nike dio a conocer que el acuerdo les permite utilizar las innovaciones previas a la adquisición.
RTFKT Studios en el marco de una colaboración conmemorativa con el artista FEWOCiOUS, vendió alrededor de 600 zapatillas. Esto se hizo en tan solo seis minutos recaudando $3.1 millones.
“Esta adquisición es otro paso más en la acelerada transformación digital de Nike, y nos permitirá dar respuesta a los atletas y a los creadores en esa intersección que se genera entre los campos del deporte, la creatividad, los videojuegos y la cultura».
John Donahoe, Presidente y Director Ejecutivo de Nike.
Por otro lado, uno de los cofundadores de RTFKT Studios Benoit Pagotto comentó: “Nike es la única marca en el mundo que comparte la profunda pasión que todos tenemos por la innovación, la creatividad y la comunidad, y estamos entusiasmados de hacer crecer nuestra marca, que se formó por completo en el Metaverso».
La primera colaboración en conjunto de Nike y RTFKT Studios se llama CryotoKicks Dunk Genesis. Una vez adquiridas las zapatillas NFT, los propietarios podrán modificarlas utilizando “viales de piel». Estos podrán ser creados por artistas y añadirles efectos y patrones únicos.
Un cambio en la experiencia de compra
La compañía de Oregón no solamente se adentra en el Metaverso, busca revolucionar las experiencias de compras. Buscan transformar la forma en que compramos las prendas deportivas e incluso, la manera de realizar deportes. Las tiendas físicas de Nike están evolucionando y se convierten en demostraciones del avance tecnológico de la marca.
En su tienda de Nueva York, los clientes tienen la posibilidad de tirar al aro de basquetbol e inmortalizar el momento. También pueden personalizar sus zapatillas antes de comprarlas y recibir ayuda de entrenadores profesionales.
Nike busca fortalecer sus vínculos con los clientes y su comunidad. Lo ha logrado en el pasado con sus iniciativas y espera lograrlo nuevamente con la tecnología. La palabra clave de esto es “experiencia». Si la empresa es capaz de crear experiencias inolvidables, seguirá en la cima de las marcas de ropa deportiva y zapatillas.
