La popular cadena estadounidense de comida rápida, «McDonald’s», anunció a finales de julio su ingreso al Metaverso de la popular plataforma «Roblox», a través del lanzamiento de una tierra virtual denominada «McDonald’s LAND».
Cabe destacar que McDonald’s LAND está conformada por 5 islas virtuales inspiradas en la marca, que también incluirán minijuegos dinámicos en cada una y recompensas.
Asimismo, McDonald’s agregó que las 5 islas en Roblox tendrán como nombres: Isla Automac, Isla Papas Fritas, Isla Hamburguesa, Isla Helado e Isla Gaseosa. Además, «Arcos Dorados», la empresa propietaria de la franquicia en América Latina, indicó que se otorgaran recompensas en forma de McCombos, otorgadas a quienes ganen monedas digitales en los minijuegos de la plataforma Roblox.
Adicionalmente, los jugadores de Roblox podrán adquirir «skins exclusivas de la marca», a través de las monedas ganadas en los videojuegos de las islas. Es importante señalar que desde el lanzamiento de McDonald’s LAND el 25 de julio, este mundo virtual ha recibido más de 55.000 visitas.
«El nuevo menú desarrollado para los consumidores jóvenes, es inspiración para la creación de McDonald’s Land, que busca cautivar y brindar una variedad de experiencias a todos aquellos que les guste formar parte de grandes retos». Indicó Arcos Dorados.
Por otro lado, Jose Racioppi, el director creativo de «Publicis Play», una empresa dedicada a la publicidad de videojuegos en Internet, indicó que Roblox es hoy para los adolescentes, lo que era para las generaciones más viejas, «los centros comerciales o los videojuegos de arcade».
«Roblox es un punto de encuentro en donde no solo juegan, sino que también socializan, presumen sus skins y se ponen de acuerdo incluso hasta para crear nuevos videojuegos dentro de la misma plataforma. ¿Qué mejor lugar para llevarles la experiencia de McDonald’s?». Indicó Jose Racioppi.
McDonald’s podría impulsar su marca a través de la Blockchain y el Metaverso
Cabe destacar que a pesar de que McDonald’s no es fanática de la adopción de la Blockchain, la marca ha incluido esta tecnología en sus estrategias de marketing. Durante el año pasado, McDonald’s celebró el nuevo año chino en el Metaverso a través de una asociación con el famoso diseñador de moda, «Humberto León».
Además, también en el 2022, McDonald’s lanzó su propia colección de activos NFT con el objetivo de celebrar el 40 aniversario de su popular sándwich «McRib» en Estados Unidos.
Asimismo, McDonald’s ha prometido numerosas sorpresas de lanzamiento para los fanáticos de la marca y jugadores de Roblox, como skins exclusivas, superpoderes, premios ocultos y wearables exclusivos.
Por otro lado, en 2022 el famoso CEO de Tesla, Elon Musk, le pidió a McDonald’s que comenzará a aceptar Dogecoin (DOGE) como medio de pago en sus sucursales. Para ello, Elon Musk le prometió a la marca «comerse una cajita feliz en televisión pública», si la cadena de comida rápida aceptaba su propuesta.
Sin embargo, la solicitud de Elon Musk quedó en el olvido y fue vista como una fallida estrategia para impulsar a la criptomoneda meme «DOGE».
Según los expertos, la decisión de McDonald’s de incursionar en el Metaverso y la tecnología Blockchain no sería tan descabellada. Esto debido a que actualmente más del 70% de las personas jóvenes de la generación Z, ven a las plataformas de videojuegos como el principal medio de entretenimiento y ven en la tecnología Blockchain, una alternativa segura y descentralizada para gestionar sus finanzas.
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