Hace unos meses celebrábamos el primer desfile de modas en el Metaverso. Ahora, la moda en el Metaverso es noticia recurrente, las marcas de moda buscan crear su propio espacio virtual. Una de ellas es Tommy Hilfiger. La compañía registró su marca ante la Oficina de Marcas y Patentes de Estados Unidos.
Este registro le permite operar en el Metaverso. Específicamente, la marca registrada fue TOMMY y el trámite empezó el 27 de junio. Con esto, la compañía espera sacar al mercado:
- Calzado y artículos para los avatares en el Metaverso
- Tiendas con mercancía virtual
- Mercado de bienes respaldados en NFT
- Comunidades
Esto quiere decir que no comercializarán moda, también convertirán su marca en algo único. Esta es una característica de todos los artículos del Metaverso. Se pueden tokenizar y, por lo tanto, distinguirse de otros.
El registro número 97476922 además incluye otros artículos como fragancias, anteojos, joyas. Esto quiere decir que la marca no descarta expandirse. En un futuro, los perfumes que compramos, la ropa que vestimos, podría ser un activo en el Metaverso también.
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Moda en el Metaverso, una realidad
La industria de la moda no ha dejado de sorprendernos con respecto a la adopción del Metaverso. Es que incluso, la patente aspira a «la creación de una comunidad en línea para activos digitales, tokens no fungibles y metaversos y mundos en línea. Hospedaje de un sitio web comunitario en línea con activos digitales, tokens no fungibles y Metaversos y mundos en línea».
En diciembre del año pasado, Tommy firmó un acuerdo con Roblox. Esto dio como resultado el lanzamiento de Tommy Play, una comunidad en el Metaverso. Y desde entonces, han creado contenido y eventos exclusivos para la comunidad.
La idea es crear un «centro» para la marca con experiencias envolventes que unifiquen a la comunidad y los haga sentirse representantes de la marca. ¿Qué mejor manera de hacerlo que con una de las comunidades más grandes en el Metaverso?
«Estamos entusiasmados por conocer a los usuarios de Roblox en su propio medio y así enriquecer sus experiencias dentro de la plataforma».
Tommy Hilfiger
El mismo fundador de la firma, Tommy Hilfiger, dijo: «Roblox comparte muchos de los valores de nuestra marca» resaltando valores como la «inclusión, diversidad, creatividad y, sobre todo, un enfoque de comunidad».
La comunidad del Metaverso de Tommy está inspirada en los barrios más característicos de Brooklyn. La esencia urbana y vista que transmite el barrio ha servido de inspiración a la marca desde su fundación en 1985.
Una de las virtudes más grandes del Metaverso y la creación del contenido, es la huella imborrable de los artistas. En el Metaverso pueden ser dueños de su arte y su alcance no tiene límites.
El desarrollo de la comunidad en el Metaverso de Tommy Hilfiger viene acompañado de un increíble apoyo hacia artistas independientes. Puesto que la compañía decoró los murales de su Metaverso con ayuda de parte de su comunidad.
