McDonald’s USA celebra el Año Nuevo Lunar en el Metaverso, con una innovadora colaboración con la creadora de videos virales Karen X Cheng.
Efectivamente, el anuncio de 30 segundos se basa en los recuerdos de la infancia de Cheng del evento del Año Nuevo Lunar. Y presenta un llamado a la acción con un código QR que lleva a los espectadores a más elementos de la campaña.
Al respecto, Elizabeth Campbell, directora senior de estrategia de compromiso cultural de McDonald’s, espera que el proyecto de «tecnología avanzada» conmemore la ocasión y retribuya a la comunidad asiática americana y de las islas del Pacífico.
«Sabemos que nuestros fanáticos viven en la intersección de la innovación y la cultura, y ahí es donde McDonald’s necesita encontrarse con ellos. Puedes unirte aquí».
Por cierto, la campaña, creada por IW Group para McDonald’s, tiene como objetivo fomentar los valores de unión, alegría y optimismo del Año Nuevo Lunar a través de canales no convencionales y tradicionales.
Para mejor entender, las fechas del Año Nuevo Lunar, a menudo llamado el año nuevo chino, varían, pero siempre situándose entre el 21 de enero y el 20 de febrero. Para este año, la festividad empezará el domingo 22 de enero.
Por cierto, en esta fecha, conocida también como el Festival de la primavera, las comunidades chinas de todo el mundo celebran el inicio de un nuevo año. Las festividades despiden al año viejo y están destinadas a traer suerte y prosperidad en el nuevo.
Ahora bien, según el calendario, este Año Nuevo Chino 2023 estará representado por el Conejo de Agua. Que simboliza la vigilancia, el ingenio y la mente rápida.
McDonald’s lanza campaña en el Metaverso para el Año Nuevo Lunar
Pues sí, el gigante estadounidense de comida rápida McDonald’s se asoció con la renombrada productora de contenido digital Karen X Cheng para un anuncio del Año Nuevo Lunar. Una serie de tecnologías de vanguardia, incluida la inteligencia artificial y la realidad aumentada, se utilizan en los trabajos virales regulares de Cheng.
Particularmente, con el uso de la realidad virtual, la realidad aumentada y la animación 3D, los usuarios pueden investigar una variedad de actividades. Por ejemplo, zoológicos de realidad virtual, concursos de cocina y juegos chinos clásicos.
De hecho, McDonald’s también ha desarrollado un avatar 3D personalizable que permite a cada usuario viajar por el mundo. Y usando la mensajería en la aplicación, los usuarios también pueden enviar mensajes y fotos a amigos. Sin embargo, los espectadores pueden acceder al Metaverso inmediatamente visitando el sitio web oficial de McDonald’s.
Específicamente, al imaginar cómo sería una celebración del Año Nuevo Lunar en el futuro, el espacio virtual combina influencias asiáticas tradicionales con elementos futuristas, incluidas esculturas en 3D de los 12 animales del zodiaco chino.
Como si fuera poco, alojada en Spatial y accesible a través de cualquier dispositivo conectado, la experiencia permitirá a los fanáticos de la marca disfrutar de la festividad con invitados de todo el mundo y asistir a eventos especiales. Incluida la celebración del Año del Conejo (25 de enero) y una velada con el artista (2 de febrero), presentando a Karen en forma de avatar.
¿Qué nos presenta Karen X Cheng?
Considerada como una de las creadoras digitales más influyentes del mundo, Karen X Cheng es conocida por sus fantásticos videos virales y sus colaboraciones con celebridades de primer nivel.
En cualquier caso, la asociación con McDonald’s marca la primera asociación de marca de la artista con sede en San Francisco que reconoce y celebra su herencia chino-estadounidense.
«Hacer equipo con McDonald’s para crear una campaña que no solo se apoye en mis pasiones como creador, sino también en mi identidad cultural es un sueño hecho realidad».
Igualmente, agregó: «Es un honor contar con un lienzo creativo que me permite compartir mi historia personal y mostrar mi expresión de la festividad a un público más amplio».
Cierro con esta frase de Mark Zuckerberg: «El Metaverso no es algo que construya una empresa. Es el próximo capítulo de Internet en general».
